|
Любовь в политике распространяется быстрее, чем ненависть
|
|
|
|
В эпоху, когда социальные сети часто обвиняют в политической поляризации, новое исследование меняет сценарий, показывая, что любовь, а не ненависть, может быть ключевым фактором политического онлайн–дискурса. Исследователи, анализирующие активность на платформе социальных сетей X (ранее Twitter) во время четырех последовательных выборов в Испании, пришли к неожиданному выводу: позитивные сообщения внутри политических партий распространяются быстрее и эффективнее, чем враждебный, негативный контент о противоборствующих партиях.
|
|
|
|
Эти результаты опровергают распространенное мнение о том, что негативный политический контент является наиболее вирусным и привлекательным в онлайн-сообществах. Это открытие может иметь далеко идущие последствия для политических стратегий в эпоху цифровых технологий.
|
|
|
|
“Вопреки результатам нескольких исследований, мы обнаружили, что сообщения о симпатиях к партии являются наиболее эффективными (их чаще всего ретвитят)”, - пишут исследователи. “На самом деле, сообщения, содержащие враждебные высказывания, как правило, получают мало ретвитов даже среди подписчиков самых радикальных партий”.
|
|
|
|
Исследование, проведенное доктором Сэмюэлем Мартином-Гутьерресом, научным сотрудником Центра Complexity Science Hub, и командой социологов, погрузилось в сложный мир социальных сетей, изучая, как политический контент распространяется на платформах, подобных X.
|
|
|
|
|
|
|
Результаты, недавно опубликованные в Nature Scientific Reports, показали, что пользователи с большей вероятностью будут делиться позитивным внутрипартийным контентом, образуя высокоэффективные “эпистемологические пузыри”. Эти пузыри представляют собой группы единомышленников, которые делятся поддерживающими сообщениями о предпочитаемой ими политической партии, особенно во время избирательных кампаний.
|
|
|
|
Лонгитюдное исследование было сосредоточено на четырех основных избирательных периодах в Испании в период с 2015 по 2019 год и проанализировало содержание миллионов твитов. Используя ретвиты в качестве показателя влияния, исследователи использовали такие показатели, как идеологическая гомофилия (насколько поведение пользователей при ретвитинге соответствует их политической принадлежности), эффективность (насколько часто твиты были ретвитированы) и баланс между внутрипартийными и сторонними сообщениями.
|
|
|
|
Исследователи обнаружили, что, хотя экстремистские партии пытались пропагандировать враждебность по отношению к конкурирующим партиям, результаты неизменно показывали, что позитивные внутрипартийные сообщения с большей вероятностью будут ретвитированы, чем негативные сообщения о конкурирующих партиях. Это было справедливо даже в тех областях сети, которые ассоциировались с сильно поляризованными, идеологически экстремистскими группами, где можно было ожидать, что будет преобладать внешняя враждебность.
|
|
|
|
Например, исследователи обнаружили, что во время национальных выборов в Испании в 2019 году позитивные сообщения в поддержку крайне левых Podemos получили гораздо большее распространение, чем негативные твиты, направленные против правых оппозиционных партий. Несмотря на то, что в этот период в Испании наблюдался рост политической фрагментации, особенно с появлением новых партий-соперниц, таких как Vox, позитивный политический контент по-прежнему превосходил негативный в отношении охвата и влияния.
|
|
|
|
Политическая поляризация стала отличительной чертой современных демократий, и платформы социальных сетей часто обвиняют в усилении этих разногласий. Рост числа “эхо—камер” - пространств, где пользователи получают доступ только к контенту, который подтверждает их существующие взгляды, - широко документирован. Считается, что эти эхо-камеры углубляют идеологические разногласия и усиливают враждебность по отношению к противоборствующим партиям.
|
|
|
|
Однако эти новые данные дают более детальную картину. Результаты показали, что, хотя в социальных сетях сохраняется идеологическая однородность, особенно в предвыборный период, позитивное подтверждение внутрипартийной принадлежности с большей вероятностью распространится по сети, чем выражение враждебности по отношению к другим партиям.
|
|
|
|
Исследователи называют это явление “эпистемологическими пузырями”, когда пользователи делятся контентом, который соответствует их собственным убеждениям и идентичности. Однако эти пузыри по своей сути не являются токсичными или негативными.
|
|
|
|
Согласно исследованию, позитивные сообщения в рамках этих "пузырей", фокусирующиеся на сильных сторонах и успехах выбранной пользователем партии, как правило, более эффективны для привлечения внимания, чем негативный, враждебный контент, направленный против политических оппонентов.
|
|
|
|
Одним из ключевых факторов, изученных в ходе исследования, было влияние новой политической фракции в Испании - Vox, которая была охарактеризована как радикальная правая партия. Политические комментаторы обвинили появление популистской партии Vox в том, что она вызвала идеологический резонанс во всем политическом спектре, усилив поляризацию и изменив природу онлайн-дискурса.
|
|
|
|
Однако исследование показало, что, несмотря на часто агрессивную риторику Vox, даже самые радикальные пользователи с меньшей вероятностью распространяли враждебный контент, нацеленный на противоборствующие стороны. Вместо этого сообщения, рекламирующие Vox внутри компании, чаще ретвитились, что говорит о том, что позитивный партизанский контент имеет большее влияние, чем враждебность извне, даже среди пользователей-экстремистов.
|
|
|
|
“Когда в сообщениях Twitter преобладают внутрипартийные высказывания в адрес наиболее экстремистских партий в сочетании с враждебностью извне, большинство пользователей предпочитают не ретвитить”, - пишут исследователи. “Таким образом, вопреки распространенному предположению, большинство пользователей Twitter неохотно способствуют распространению негативных сообщений в адрес других партий, даже среди самых радикальных пользователей /сторонников партий, сопротивляясь искушению превратиться в ”эхо-камеры", настроенные исключительно негативно".
|
|
|
|
Эти выводы могут иметь серьезные последствия для политических кампаний, особенно в эпоху, когда социальные сети стали основным полем битвы за влияние на общественное мнение.
|
|
|
|
Кампании часто основаны на негативной рекламе и нападках на оппонентов, предполагая, что это приведет к наибольшему вовлечению. Однако полученные данные свидетельствуют о том, что сосредоточение внимания на внутрипартийном позитиве - сообщениях, подчеркивающих достоинства и достижения вашей собственной партии, — может быть более эффективной стратегией привлечения внимания и, в конечном счете, завоевания поддержки.
|
|
|
|
Авторы исследования утверждают, что политическим кампаниям и стратегам было бы полезно придерживаться более позитивного тона. Используя социальные сети для того, чтобы подчеркнуть свои сильные стороны, а не нападать на соперников, этот подход находит больший отклик у подписчиков и способствует созданию более здоровой и менее токсичной политической онлайн-среды.
|
|
|
|
Хотя социальные сети часто критикуют за то, что они усиливают разделение, это исследование дает надежду на то, что позитивное взаимодействие может сыграть более значительную роль в будущем. Если кампании будут направлены на пропаганду внутрипартийной любви, а не внепартийной ненависти, то возможно формирование более конструктивного и менее поляризованного политического онлайн-дискурса.
|
|
|
|
Кроме того, исследование дает новый взгляд на то, как формируются и функционируют онлайн-сообщества, демонстрируя, что даже в условиях жесткой партийности позитивные настроения могут распространяться более эффективно, чем негативные.
|
|
|
|
В конечном счете, учитывая предстоящие выборы и растущую роль социальных сетей в политике, эти результаты свидетельствуют о том, что укрепление единства внутри политических групп может стать ключом к снижению уровня враждебности в политических кругах.
|
|
|
|
“Моя долгосрочная цель в этом направлении исследований - выйти за рамки диагностики поляризации и понять ее структурные причины, используя данные и количественные методы“, - сказал Мартин-Гутьеррес в интервью PsyPost. “Мне интересно понять, как изначально неполяризованное общество может превратиться в поляризованное”.
|
|
|
|
Источник
|
